Media Planner

Le média planner est en charge de tout le plan média, c’est-à-dire qu’il détermine, prévoit et coordonne le passage des campagnes publicitaires dans les grands médias off-line et on-line. C’est lui qui détermine les meilleures stratégies à mettre en œuvre en tenant compte du produit à valoriser et du public cible.

Son objectif est de maximiser l’image médiatique du produit et de l’entreprise. Analyste dans l’âme, il évalue l’impact de ses campagnes publicitaires en fonction de leur efficacité et des coûts en s’appuyant sur des outils statistiques et des études de marché.

Le média planner possède un sens accru en négociation commerciale et fait le lien entre les annonceurs et les agences de vente d’espaces publicitaires.

• Identifie le produit, la date de lancement, le prix, la distribution, la communication, la concurrence et les cibles principales et secondaires
• Définit la problématique de l’annonceur et la période d’action
• Élabore la stratégie de communication, média, budget et rétroplanning et présente les objectifs marketing et communication, les médias choisis et leurs rapports à la cible
• Négocie avec les annonceurs et agences de vente d’espaces publicitaires tout en respectant le budget initial
• Assure une veille importante sur le marché, la concurrence, les tendances consommateurs, la presse et la publicité
• Mesure l’impact de la campagne