David Lascar, Programmatic Executive chez Publicis et diplômé de l’EEMI, revient sur son parcours
J’ai commencé mes études à Dauphine / Descartes (mathématiques), puis chez EPITA (informatique) avant de rejoindre l’EEMI pour un Bachelor E-Business. J’ai fait mes premiers stages en tant qu’Assistant Digital Marketing chez Startup Ménages puis Traffic Manager chez Adikteev (régie publicitaire), qui m’a ensuite donné la chance d’intégrer leur équipe en tant que Traffic Manager Junior, en charge des comptes LIDL, Carrefour, Kering et autres comptes. Par la suite, j’ai rejoint Condé Nast France en tant que Traffic Manager, où j’étais responsable de l’inventaire publicitaire des sites Glamour, GQ France, AD + back-up Vanity Fair, Vogue France (gestion de l’inventaire publicitaire, mise en place de campagnes digitales, reporting aux Chef de Rédaction…). Aujourd’hui, je suis Programmatic Executive chez Publicis, responsable YouTube & Teads des campagnes COTY Europe.
Parle-nous un peu plus de ton entreprise actuelle
Fondé en 1926, Publicis Groupe est aujourd’hui le troisième groupe mondial de communication. Connu pour sa créativité de renommée mondiale, son offre technologique de premier plan ainsi que pour ses expertises digitales et de consulting, Publicis Groupe accompagne ses clients, dans la transformation digitale de leurs activités partout dans le monde. Organisé en 4 pôles de Solution – Publicis Communications, Publicis.Sapient, Publicis Media et Publicis Health – sur ses 20 principaux marchés, le Groupe offre ainsi à ses clients des solutions qui marient créativité et technologie.
Comment décrirais-tu ton métier ?
Je suis Programmatic Executive (en français Responsable Programmatique), c’est-à-dire la personne qui utilise les outils en ligne pour effectuer des achats aux enchères d’espace média en temps réel (programmatique). Le prix des enchères est déterminé par la rareté d’un inventaire publicitaire ou de la data de son cookie associé (« femmes avec intention d’achat de produit de Luxe » par exemple). Le but est de calculer et planifier le moyen le plus rentable de dépenser le budget d’une campagne afin de maximiser le nombre d’impressions / vues / clics en fonction du KPI client.
Quelles sont les compétences nécessaires ?
Il faut avoir une bonne maîtrise des chiffres , avoir un profil analytique, connaître tous les secrets d’Excel, avoir une bonne maîtrise des outils Google, bien sûr de bonnes connaissances sur l’environnement YouTube et finalement un bon contact client.
Quelles sont tes perspectives par rapport à ce métier ?
Tout le monde est aujourd’hui concerné par la programmatique. Qui n’a jamais été ciblé par un produit qu’il avait envie d’acheter, parfois même sans avoir écrit les mots clefs associés ? Selon une étude Ekimetrics, 1€ investi dans la publicité YouTube rapporte 25€ de CA, donc plutôt intéressant, non ?
Les enjeux pour l’avenir sont multiples avec l’arrivée progressive de la programmatique sur la télévision avec la TV segmentée, l’effacement progressif de la publicité digitale non programmatique. D’ici peu, la publicité sur votre Box TV sera personnalisée en fonction de votre zone géographique et d’autres données disponibles comme c’est le déjà cas aux Etats-Unis. Le programmatique est déjà présent sur votre Xbox et in-game pour certains jeux de sports EA.
Quels sont les salaires proposés à ce poste ?
Les fourchettes de salaire sont les suivantes : 35k€ pour un profil débutant, 40k€ avec un an d’expérience, 43k€ avec 3 ans d’expérience et jusqu’à 50k€ ou plus les profils experts / data analyst.
As-tu des conseils pour nos étudiants intéressés par la programmatique ?
Bien que peu connu, ce métier est extrêmement recherché dans le domaine de la publicité et du marketing.
Il permet de travailler en agence, chez l’annonceur, ou même d’avoir les clefs pour fonder son business et cibler les bonnes personnes avec un petit budget.
Merci beaucoup David !
