Web marketeur / Responsable des ventes
Descriptif métier
Le Web marketeur élabore la stratégie commerciale et marketing de l’entreprise via Internet. Il doit identifier et qualifier les demandes du consommateur sur Internet, concevoir les réponses et les mettre en oeuvre.
En collaboration avec les différentes équipes (marketing, publicitaire, communication, commerciale…), le Web marketeur fixe les objectifs à atteindre et les moyens à mettre en place, après analyse et évaluation des différentes composantes du marché. Il doit être force de proposition en matière de marketing stratégique (analyse de la demande et élaboration de la stratégie) et de marketing opérationnel (traduction de l’analyse en actions ).
En collaboration avec les différentes équipes (marketing, publicitaire, communication, commerciale…), le Web marketeur fixe les objectifs à atteindre et les moyens à mettre en place, après analyse et évaluation des différentes composantes du marché. Il doit être force de proposition en matière de marketing stratégique (analyse de la demande et élaboration de la stratégie) et de marketing opérationnel (traduction de l’analyse en actions ).
Missions
- Analyser la concurrence, les tendances et typologies des consommateurs
- Définir la stratégie marketing via Internet, son intégration et son adéquation à la stratégie de marketing globale
- Mettre en oeuvre des actions de communication offline ou online autour du site
- Créer les contenus du site (cahier des charges si création ou refonte, arborescence, navigation, ergonomie, ligne éditoriale, fonctionnalités...)
- Assurer la promotion et l’animation du site (encarts, e-mailing, newsletter…)
- Etablir la stratégie de référencement du site et son positionnement
- Suivre l’audience (d’une façon quantitative et qualitative) et le trafic du site
Savoir-être
- Sens esthétique et créativité, curiosité
- Sens du management : force de proposition et aptitude à décider
- Esprit d’analyse et de synthèse
- Qualités communicationnelles
Compétences requises
- Connaissance de la démarche de marketing stratégique
- Connaissance des outils de marketing opérationnel «traditionnels » (marketing direct, publicité, relations presse, street marketing, buzz marketing etc.)
- Maîtrise des outils de Webmarketing (référencement, affiliation, partenariat, emailing, blogs, netlinkings etc.)
- Maîtrise des méthodes d’analyse marketing (études quantitatives, qualitatives)
- Connaissance du potentiel des techniques du Web (HTML, XML, PHP, MySQL, Javascript) et de leurs usages
- Pratique des outils statistiques et de gestion de base de données (Google Analytics,...)
- Pratique opérationnelle des outils de communication offline (édition, publicité, promotion, PR, PLV...)
Source : Portail des métiers de l'Internet (www.metiers.internet.gouv.fr)
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